Instagram har for nylig annonceret en helt ny funktion, der i øjeblikket rulles ud over Instagram-platformen - Reels. Hvis du for nylig har opdateret din app, kan du muligvis opdage, at du allerede har den. Reels er Instagrams svar på TikTok, den vildt populære, men stadig mere kontroversielle app fra det kinesiske firma ByteDance.
Med den utrolige succes, som TikTok har haft i løbet af de sidste seks måneder, er det ikke underligt, at Instagram ønsker at komme ind på handlingen - og det er ikke ligefrem første gang, det har 'taget inspiration' fra andre rivaliserende apps. Enhver, der var på Instagram i 2016, husker måske, når Stories, en åbenlys og unapologetic rip-off af Snapchat Stories, blev introduceret til platformen.
TikTok lys
Selvom dette på ingen måde var det sidste søm i kisten (dette kom uden tvivl via Kylie Jenner), deflaterede dette noget af den gigantiske Snapchat-boble af popularitet, der var vokset siden frigivelsen i 2011. Instagram Stories er nu en af de mest populære aspekter af platformen, hvilket giver tilhængere en direkte indsigt i livet for deres yndlingsindflydende og berømtheder.
Så er der nogen grund til at tro, hvorfor hjulene ville være anderledes? Nå faktisk, ja. Verden er et andet sted nu end i 2016 (på mange måder), og det digitale landskab har udviklet sig og ændret sig. Generel utilfredshed med Facebook (som ejer Instagram) og frustration over den stadig sværere Instagram-algoritme har efterladt mange brugere, der helt har ønsket sig en helt anden platform.
Denne ulykke med Instagram og Facebook krystaliserede i marts 2022-2023, da der var en massemigration til sociale medier-appen Vero. I modsætning til de to andre apps havde Vero en kronologisk tidslinje på plads (ligesom Facebook og Instagram plejede at gøre). Dette betød, at du ikke kun ville se hvert indlæg fra dine tilhængere, men du kunne også være sikker på, at de også ville se dit.
Internets korte flirt med Vero susede ud, så snart det blev klart, at appens servere ikke kunne klare den store tilstrømning af brugere. Folk vendte tilbage til Facebook og Instagram - men de var klar og klar til den 'næste store ting'.
Indtast TikTok - en vildt vanedannende platform, der også bruger en algoritme. Men hvor Facebook og Instagrams algoritme var årsagen til klager, var TikToks det, der hjalp det med at eksplodere. Hvis du gik ni måneder tilbage (eller måske endda pre-pandemi), var TikTok mest kendt som en platform for børn, der lavede fjollede danser. Da flere brugere prøvede appen, indså de imidlertid, hvordan algoritmen var skræddersyet til deres præferencer - og hvor relativt let det også var for deres eget indhold at blive opdaget.
Og dette er hvad Instagram skal kæmpe med - ikke videoer i kort form indstillet til populær musik, men en utrolig intelligent algoritme. På nuværende tidspunkt synes der ikke at være et særskilt afsnit for ruller. I stedet ser de ud til kun at være synlige via hovedfeedindlæg eller Historier. Mens allerede etablerede skabere sandsynligvis vil eksperimentere med hjul, vil det virkelig hjælpe med at løfte nyt talent i rampelyset, som TikTok har?
Der er dog en kæmpe bump i vejen, der kan vise sig meget nyttigt for Instagram. Efter flere ugers stilling har Trump netop underskrevet en bekendtgørelse, der forbyder TikTok i frygt for, at TikTok misbruger brugerdata (i modsætning til Facebook, som slet ikke misbruger sine brugerdata …). Hvis en køber ikke træder inden 15. september 2022-2023, stopper appen med at arbejde i USA inden for den næste måned.
Der er håb om, at Microsoft vil træde ind og købe den amerikanske arm af appen, men selvom de gør det, er der ingen garanti for, at den magiske algoritme, der gav TikTok sin succes, forbliver den samme under ny ledelse.
Så vil Instagram Reels vælte TikTok? Det gør det måske. Men måske ikke på sin egen fortjeneste …
Bedste flip-telefoner og bedste foldetelefoner
Bedste linser til iPhone og Android-telefoner: tilføj telefonlinser
Bedste budget kameratelefon: disse er de bedste billige kameratelefoner lige nu
Bedste iPhone til fotografering: fra iPhone 7 Plus til 11 Pro